2025-03-28
扎兰屯市： 推动文旅深度融合 打造文旅支柱产业
大众冰雪乐趣多
非遗传承绽芳华
文化惠民增福祉
历史文物展风采
新年灯会添活力
近年来，扎兰屯市始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢固树立和践行“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”理念，以铸牢中华民族共同体意识为工作主线，以擦亮呼伦贝尔大草原市域公用品牌为工作统领，以打造内蒙古东部重要的度假休闲旅游目的地为工作目标，着力打造以“塞外苏杭、北国江南”为品牌标识的文旅产业体系，通过“景区提质、品牌提升、消费提级、服务提档”持续完善旅游发展政策、打造优质产品、促进产业转型，全面推动文旅深度融合发展。
2024年，扎兰屯市文旅产业发展成绩单令人鼓舞：全域旅游打开新局面，编制完成《扎兰屯市旅游发展总体规划》，成功承办“十四冬”、国家级自由式滑雪雪上技巧等重要赛事，金龙山滑雪场荣获“节气名景”称号，阿柴景区一体化发展实现破题，新年灯会、四季旅游等主题活动精彩上演、好戏连台，全年接待游客240万人次，实现人气效益双提升。
“旅游+文化” 擦亮文旅产业品牌
近年来，扎兰屯市深入挖掘历史文化和民俗文化内涵，深入实施文旅品牌战略，从休闲度假角度重构该市旅游新格局，构建集养生度假、户外运动、文化体验、生态观光、乡村休闲、自驾旅游等功能于一体的全国知名四季度假地、内蒙古东部重要的度假休闲地。该市的城市品牌认知与评价不断升华，先后获得中国优秀旅游城市、国家级风景名胜区、国家园林城市、国家生态市、全国休闲农业与乡村旅游示范县、中国根艺之乡等“国字号”殊荣，2019年以来连续保持“中国天然氧吧”称号，2022年获评首批国家级滑雪旅游度假地，2023年和2024年连续两年入选中国最美县域榜单。
近年来，扎兰屯市通过进一步完善金龙山滑雪场、映山红休闲旅游区、吊桥公园、鹿鸣山庄、扬旗山水库等景区基础设施建设和消费业态布局，现已将全市景区景点提升至39个，年均打造四季精品旅游线路12条，成功将鲜光映山红民宿打造成为丙级旅游民宿。
扎兰屯市积极实施“旅游+文化”战略，2024年累计完成下基层演出145场，服务辅导86场，观众累计22万人次。开展非遗宣传展示传承活动34场次、线上展览活动8场次、系列群众文艺活动36场次，累计惠及观众4万余人次。在映山红生态公园设置文创产品展销区，在吊桥咖啡厅、博物馆打造文创专柜，全年文创商品销售570余万元。积极实施“旅游+体育”战略，成功组织举办自行车越野赛、汽车定向赛、科学健身草原行（扎兰屯站）等活动，吸引超7000人参加。积极实施“旅游+乡村”战略，积极探索“景区+农户”“公司+农户”“合作社+农户”等多元发展模式，开发建设农家客栈、休闲农庄、生态民居等主题突出、内涵丰富、类型多样的乡村旅游民宿。积极实施“旅游+康养”战略，利用现有的1500亩樟子松母树林，建设生态观光基地、森林旅游康养基地和生态休闲度假区，打造“林场游”“林家乐”生态休闲观光区域。积极实施“旅游+冰雪”战略，重新启用汽车营地，开展户外露营烧烤、行政培训会议等活动，实现了从单一滑雪到多元体验的转变，进一步丰富了夏季旅游业态，推进景区四季运营模式，扩大对外影响力。积极实施“旅游+研学”战略，围绕生态、文化、冰雪、体育、农耕等资源，大力开发研学产品，推出2条特色研学旅游线路，公布2家研学基地；结合扎兰屯市和周边地区资源，开发实施了40余种综合实践和劳动实践研学课程，开发和打造精品研学路线10余条。积极实施“旅游+工业”战略，以中俄蒙展销会、本地特色产品展为载体，组织本地工业产品展销，助力企业发展。
找准发展契合点 推动文旅互融共促
全域旅游风头劲，山水美景引客来。扎兰屯市依托冬季优质旅游资源，打造了扎兰屯市冬季冰雪体验1日游、2日游、3日游和夜游扎兰屯4条冬季旅游路线，并将精品美食点位、品牌住宿地点、优质购物场所、特色产品贯穿于线路。积极落实《呼伦贝尔“宠客”十项举措》，组织开展金龙山滑雪场15周年庆优惠活动，每月15日可免费使用滑雪场地、凭机票可享免费滑雪、夜宿温泉酒店免费滑雪、人民警察及辅警可免费滑雪等优惠措施。
近年来，该市先后聘任北京冬奥会冠军、国家冰雪运动推广大使徐梦桃为扎兰屯市文化旅游体育形象大使；聘任第十四届全国冬季运动会自由式滑雪大跳台技巧冠军杨昊为扎兰屯市文化体育宣传大使；聘任16位新媒体人为扎兰屯市文旅推介官，截至目前，文旅推介官在网络平台发布文旅宣传视频1000余条，浏览量约800万次，点赞量30万次。
扎兰屯市立足于丰厚的非遗家底，坚持推动中华优秀传统文化实现“双创”，促使非遗与产业实现相融。深入挖掘历史文化和非物质文化遗产资源，加强核心文化品牌建设，把历史文化和非物质文化遗产作为“立身之本”，将群众文化作为“重要支撑”，推动文化和旅游深度融合、相互促进。对全市红色文化史料进行深入挖掘整理，综合运用文字、图片、音频、视频等传播载体，对红色文化进行生动的具象化呈现，不断扩大受众范围，增强红色文化的感染力，全方位推进非物质文化遗产、民俗文化和生态景观的深度融合，打造“塞外苏杭”的文化旅游品牌，逐步呈现非遗扎兰、民俗扎兰的特色文化旅游内涵，提升扎兰屯的知名度和影响力。
扎兰屯市紧贴游客对于文化旅游产品的高端化需求，探索“沉浸式”演出模式，创编出展示该市地域文化特色的精品剧目，打造“文化名片”，不断提升城市发展的软实力。以“景区+旅游演艺”“主题公园+旅游演艺”等商业运作模式，创新文化演艺精品表现形式，开发旅游演艺项目，满足游客文化娱乐需求。积极开发融入非物质文化遗产和民俗文化元素的旅游纪念品，打造一批包含文化遗址遗迹和景点的精品旅游线路，全力构建该市旅游发展新格局。
生态游、冰雪游、文化游……扎兰屯市紧扣文化脉搏，以文塑旅、以旅彰文，提升游客旅游体验，为全域旅游发展聚人气、增活力、添动力，把“流量”变为“能量”，推动文旅产业发展再迈新台阶。
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